Aftenposten
Flere nordmenn har blitt mer skeptiske til redaktørstyrte medier, ofte fordi de
oppleves som partiske. Samtidig rommer Aftenposten et bredt meningsmangfold.
Alle tekstene i denne kampanjen er ekte artikler fra Aftenposten
To sider av en sak er et kampanjekonsept som lar flatene spille på sine egne premisser.
Adshell viser to ulike perspektiver på samme sak, én på hver side av adshellet.
I magasin plasseres de på hver sin side av arket
Duolingo
🥇Gullblyanten 2024 årets student / 📜 One Show Young Ones merit 2025
Briefen fra Duolingo var kort sagt: Få Gen Z og millennials til å bruke Duolingo ved
å spille på noe de er interessert i.
Jeg digger jo norsk rock, men jeg er faktisk i mindretall her til lands. I utlandet
derimot har mange norske band gjort seg populære blant metalheads. En veldig
enkel idé kom fra et kjempeenkelt spørsmål: Hva om vi bare oversetter noen av de
største sangene?
Denne casen fikk merit i One Show 2024, og vant Årets student i Gullblyanten 2024.
Gemini
Språket vi bruker former både spørsmålene vi stiller og svarene vi får.
Ladede formuleringer kan snevre inn nysgjerrighet og forsterke eksisterende oppfatninger.
LIBRA er et konsept som synliggjør dette i praksis. Når et spørsmål eller en tekst
heller én vei, markerer LIBRA språket, forklarer hvorfor det er ladet, og foreslår en
mer balansert formulering.
Løsningen er både et verktøy for prompts og en Chrome-utvidelse som avdekker
ladet språk i nettartikler – og viser hvordan ordvalg påvirker budskapet.
Justdiggit
Justdiggit jobber med å gjenopprette degradert og uttørket landskap i Afrika
gjennom enkle, dokumenterte naturbaserte løsninger kalt Earth Smiles –
halvmåneformede groper som samler regnvann og gjør jorden fruktbar igjen.
Idéen tar utgangspunkt i klimaangst og følelsen av at individuelle handlinger ikke
monner. Konseptet kobler dette til Justdiggits løsning ved å la folk finansiere én
Earth Smile – til en kostnad på åtti kroner – ved å smile selv.
Forslaget er interaktive skjermer på Oslo bussterminal som inviterer
forbipasserende til å donere med et enkelt tap, få et fysisk bilde med seg, og
bidra til økt planteliv og karbonfangst.
Heinz
🥇D&AD Gold Pencil student / 🥉 Gullblyanten 2023 bronse student
I gamingmiljøer brukes uttrykket “Make me a sandwich” ofte nedsettende mot
kvinnelige gamere, og matlaging blir fremstilt som noe feminint og mindreverdig.
Med Make Yourself a Sandwich tok Heinz eierskap til uttrykket og snudde
betydningen. Vi laget Sandy – Heinz sin egen bot – programmert til å svare på
frasen ved å lære gamere hvordan man faktisk lager en sandwich.
Sandy guider brukerne videre til et nettsted med enkle og smakfulle
sandwichoppskrifter, med Heinz som en naturlig del av løsningen.
Heineken
🥇Gullblyanten 2023 årets student
Etter pandemien hadde mange fortsatt ikke funnet tilbake til det sosiale livet.
Heineken ønsket å være en konkret grunn til at folk samlet seg igjen.
Spin the Conversation er en enkel løsning på stillestående og forutsigbare
samtaler. Inspirert av barneleken spin the bottle plasserer idéen en samtalestarter i
hver sixpack. Flasketuten peker på hvem som må svare, mens flaskedesignet
avgjør hvilket spørsmål som stilles.
Sixpacken inviterer også til å starte en samtale med hvem som helst, hvor som helst i verden.
